¿Quien Soy?
Durante 30 años ha sido responsable de Marketing y Comunicación en empresas como Coca-Cola, Cepsa, Movistar o Telefónica. Actualmente es profesor, consultor independiente y divulgador de temas de Marketing y Comunicación.
Ha sido responsable de la creación y desarrollo de muchas marcas, de la elaboración de campañas de marketing de éxito mundial en la Compañía Coca-Cola, del lanzamiento y desarrollo de la marca Aquarius, de la estrategia de Comunicación de las marcas de Telefónica, o la puesta en marcha de iniciativas pioneras en el área digital en todas estas compañías. Es especialista en la gestión y organización de equipos de marketing, y en todas las empresas ha llevado a cabo con éxito la transformación de esta función, mejorando la eficacia y la creatividad en las acciones de marketing.
Experiencia Profesional
Impulsor constante de la innovación y de la integración de la comunicación, ha sido Presidente de la Asociación Española de Anunciantes, donde fundó los Premios a la Eficacia, fue Presidente de la Asociación de Autocontrol de la Publicidad en España y Presidente de la Academia de la Publicidad. Ha sido nombrado Mejor Profesional del Marketing por la Asociación Española de Marketing, se le concedió el Premio a la trayectoria profesional de la Asociación de Anunciantes, obtuvo el reconocimiento del Club de Creativos y es Académico de Honor de la Academia de la Publicidad de España.
Actualmente ayuda a empresas a hacer crecer su negocio, formando a sus equipos para que conecten y construyan una sólida relación de la marca con sus clientes, utilizando una metodología propia -Marketing Sistémico-, que combina la integración de la tecnología, el conocimiento del cliente, la estrategia de la marca, el logro de la excelencia en la creatividad y la gestión integrada de la experiencia de cliente.
Es profesor asociado en IE Business School e imparte conferencias sobre marketing, tecnología, creatividad y gestión de marcas.
Ha publicado el libro “La Marca de la Felicidad”, la historia de la creación de la marca Coca-Cola y la estrategia seguida para conseguir el liderazgo. Ha publicado múltiples artículos sobre marketing y casos de estudio en IE Business School The Case Centre, Ivey Publishing y en Harvard Business Publishing
Realizó el Estudio del Impacto digital en la comunicación de la empresa, profundo análisis de cómo la tecnología digital y la Inteligencia Artificial está cambiando el marketing en los negocios, aportando claves para acelerar la evolución y adaptación de la empresa al nuevo contexto.