Slide LIBROS

LA MARCA DE LA FELICIDAD

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Prólogo de Miguel Angel Furones:

«Este libro no es sobre Coca-Cola. Es sobre tí. Todo lo que en él se cuenta, a nada que tengas la edad suficiente, tiene que ver contigo; con las cosas que te han pasado, las que has sentido, las que aún recuerdas y las que se han marchado. […]

Lo que diferencia la trayectoria de Coca-Cola de otras marcas es que, desde sus comienzos, en lugar de consumidores, supo ver personas. Con sus afanes, sus regocijos, sus ilusiones, sus esperanzas… «

 

 

PRESENTACIÓN DE «LA MARCA DE LA FELICIDAD». PARTE 1

PRESENTACIÓN DE «LA MARCA DE LA FELICIDAD». PARTE 2

Slide CASOS DE ESTUDIO
descarga

Aquarius fue la marca lanzada al mercado en 1990 con motivo de la celebración de los Juegos olímpico de Barcelona, Es un caso tremendamente exitoso de construcción de marca, que se ha publicado para su utilización en las escuelas de negocio de IE Business School y Harvard.

 

El caso multimedia muestra el proceso completo, con todos los datos, la completa información, la posibilidad de ver las campañas creadas y escuchar entrevistas con el Vicepresidente de Marketing de The Coca-Cola Company sobre la estrategia de la Compañía y con los creativos que hicieron las campañas de publicidad.

 

Muestra un modelo de gestión de marca posible de replicar en otros mercados, productos o sectores, con el detalle minucioso de los pasos que se han de dar y el tipo de decisiones que se han de afrontar para gestionar una marca con éxito

Creación y desarrollo de la marca Aquarius 

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Creation and Development of the Aquarius Brand, Multimedia Case

Slide INFORMES

El “Informe sobre el impacto digital en la gestión de la comunicación” es un ambicioso proyecto, que a través de entrevistas personales con responsables (CEO’s, Directores Generales y CMO’s) de casi treinta grandes empresas españolas, extrajo las claves para la aceleración de los procesos de digitalización
de la empresa, con las fórmulas eficaces para identificar y eliminar las barreras que habitualmente lo obstaculizan.

 

Recoge de manera precisa los aprendizajes de los protagonistas directos de los procesos de adaptación para aplicarlos a cualquier empresa inmersa en el mismo
contexto.

 

El informe fue presentado en la Asamblea Anual de la Asociación Española de Anunciantes.

 

Slide ARTÍCULOS

Slide BIBLIOGRAFÍA
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